Роспотребнадзор: проект «Здоровое питание» награжден Премией Рунета – 2022

Единая интернет-экосистема проекта «Здоровое питание» завоевала награду Премии Рунета в номинации «Здоровье и отдых».

13 декабря в Москве прошла 19-я церемония вручения Премии Рунета – 2022. Проект Роспотребнадзора «Здоровое питание» второй год подряд получает самую престижную награду российской интернет-отрасли.

Ежегодно эксперты отмечают наиболее успешные онлайн-проекты, выбирают лидеров цифровой отрасли и подводят IT-итоги. В 2022 году Премия Рунета была присуждена победителям в 11 номинациях: основных и специальных, а также в трех номинациях всероссийской онлайн-акции «Народное голосование».

Всего на премию было подано 1135 заявок. Голосование и выбор победителей проходили в два этапа. Сначала экспертный клуб – открытое сообщество, в состав которого входят свыше тысячи IT-профессионалов, –сформировал шорт-листы из наиболее достойных претендентов. Затем представители экспертного совета – топовые отраслевые, общественные и государственные деятели – выбрали из шорт-листов лучших в сфере высоких технологий и интернета.

Премия в номинации «Здоровье и отдых» вручается проектам, популяризирующим здоровый образ жизни и осознанное отношение к собственному здоровью в сети Интернет. Вместе с проектом «Здоровое питание» в финал номинации вышли девять кандидатов, среди которых СберЕаптека, Здравсити, Медси, телеканал «Доктор» и другие.

Проект Роспотребнадзора «Здоровое питание» вошел в тройку победителей в номинации «Здоровье и отдых». Это вторая победа проекта «Здоровое питание» на самой престижной цифровой премии страны. В 2021 году проект был отмечен в номинации «Здоровье и медицина».

Статуэтку победителя получила Екатерина Головкова, заместитель руководителя Центра гигиенического образования населения, информационный куратор проекта Роспотребнадзора «Здоровое питание». Она поблагодарила профессиональное сообщество за высокую оценку проекта.

 «В 2019 году государство поставило перед нами масштабную и амбициозную социальную задачу по продвижению здорового питания в России в рамках национального проекта “Демография” и федерального проекта “Укрепление общественного здоровья”. На тот момент было распространено мнение, что питаться правильно – это удел богатых, некая мода. С тех пор сознание людей изменилось – во многом благодаря активной просветительской работе, которую мы проводим. Многие пересмотрели свои взгляды на питание и поняли, что, выбирая здоровую еду, они вкладывают реальные ресурсы в свое собственное здоровье, а не просто отдают дань моде. Важно, что благодаря порталу здоровое-питание.рф россияне имеют доступ к самой полной информации по вопросам здорового питания, проверенной научными экспертами. На нашем ресурсе собраны самые актуальные и действенные советы врачей, личный опыт звезд, рецепты полезной еды от ведущих шеф-поваров, здесь можно задать свои вопросы диетологам, психотерапевтам и получить на них ответы. Мы делаем все, чтобы показать, что здоровое питание может и должно быть простым, полезным и доступным», – отметила Екатерина Головкова.

Уникальная экосистема проекта «Здоровое питание» включает основной сайт здоровое-питание.рф, где размещена самая актуальная информация по вопросам правильного питания, верифицированная научными экспертами. Работает обучающий раздел «Школа здорового питания» с бесплатными видеолекциями экспертов; создана народная «Книга рецептов – готовим вместе» – современная онлайн-версия «Книги о вкусной и здоровой пище»; открыт интерактивный раздел «Карта питания России», представляющий информацию о том, как питаются россияне в 89 регионах нашей страны; доступна уникальная многофункциональная сервисная платформа, где каждый может бесплатно подобрать одну из 45 программ питания, тренировку и задать вопросы эксперту.

В 2022 году проведен полный ребрендинг портала, обновлен дизайн, повышена функциональность сайта. Открыт новый раздел «Азбука здорового питания» – комплексный развлекательно-познавательный онлайн-ресурс для детей разных возрастных групп и их родителей. Начал работу раздел «Ваши отношения с едой», посвященный профилактике и лечению расстройств пищевого поведения. 

Охват интернет-ресурсов проекта составил 119,1 млн, охват аудитории в соцсетях – 80,9 млн. На сайте опубликовано более 5000 материалов, более 1400 рецептов, более 400 видеороликов, в том числе 40 мастер-классов от ведущих московских шеф-поваров (более 4 млн просмотров).

Сайт здоровое-питание.рф служит мультиуровневой информационной площадкой для подготовки материалов федеральных и региональных телепередач, радиопрограмм, многочисленных публикаций в СМИ. В 2022 году проведено 55 информационных кампаний, по итогам которых вышло более 4200 публикаций в федеральных и региональных СМИ РФ, а также более 4000 постов в соцсетях.

Реализуются партнерские спецпроекты и совместные программы с ведущими медиахолдингами РФ: ВГТРК, «Газпром-медиа», «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», МИА «Россия сегодня» с суммарным охватом более 50 млн.

Вместе с медиахолдингом «Комсомольская правда» проведено 2 онлайн-конференции и 4 кулинарных поединка с участием селебрити и экспертов по питанию. Охват аудитории составил более 1 млн зрителей. В разделе «Время питаться правильно» на сайте kp.ru опубликовано более 160 материалов. Охват аудитории раздела (с учетом анонсирования) – более 12 млн просмотров. Охват аудитории по публикациям по итогам онлайн-конференций – свыше 3 млн человек. Общий охват аудитории составил более 200 млн.

Совместно с ИД «Аргументы и факты» реализован онлайн-проект «Откровенный разговор» – о личных историях людей, которые с помощью здорового питания нормализовали вес и состояние здоровья (20 героев со всей страны). Сайт проекта посетили 60 000 пользователей, а 80 постов-интервью с героями в соцсетях VK, OK, Dzen, «Телеграм» собрали более 3 млн просмотров. Охват проекта (с учетом анонсирования) – 6 млн.

С 2020 года на телеканале «Россия-1» выходит программа «Формула еды», посвященная качественным и безопасным российским продуктам, а также правилам их выбора, хранения и потребления. Программа сразу же обрела популярность у телезрителей и стала лидером по просмотрам в утреннем субботнем эфире. Также все выпуски доступны в интернете. За два года в эфир вышло 85 выпусков передачи, суммарный охват составил более 127 млн.

Более 100 ведущих экспертов и звездных амбассадоров, образовательные и родительские сообщества, ведущие научные организации поддерживают проект.

Крупнейшие представители бизнес-сообщества также являются партнерами проекта. Среди них – группа компаний «Черкизово», Национальная мясная ассоциация, Национальный союз птицеводов, X5 Group, ГК «Белая Дача», Центральный детский магазин на Лубянке. Регулярно проходят совместные акции. Так, в 2022 году X5 Group при поддержке проекта Роспотребнадзора «Здоровое питание» 14 раз провела благотворительную акцию «Корзина доброты», охватив более 50 регионов России. Как очно, так и онлайн было собрано около 400 тонн продовольствия, помощь получили около 200 тысяч нуждающихся.

В 2022 году Группа «Черкизово» совместно с проектом Роспотребнадзора «Здоровое питание» совместно запустили благотворительную акцию по ремонту школьных столовых в 16 пилотных регионах. Одна из важных целей мероприятия – продвижение принципов здорового питания среди школьников. 500 школ подали заявки на участие в акции на сайте, в отобранных учебных заведениях в 2023 году будут полностью обновлены столовые, размещена экспертная информация о здоровом питании, пройдут образовательные мастер-классы, лекции, выставки для школьников.

Активно поддерживают проект детско-юношеские и государственные учреждения. В ходе партнерства с Всероссийским детским центром «Орленок» разработана и реализуется комплексная образовательная программа для детей «Основы здорового питания», направленная на формирование культуры питания и развитие устойчивой мотивации к ведению здорового образа жизни; ежемесячно проходят фестивали-конкурсы «Национальная кухня России», мастер-классы, встречи с амбассадорами проекта. Обучение по программе уже прошли более 50 тысяч детей со всей России, общий охват аудитории на сайте и в соцсетях превысил 1 млн человек. 

Актуальность и эффективность масштабной просветительской деятельности, которую Роспотребнадзор ведет в рамках проекта «Здоровое питание», подтверждают результаты социологического исследования, проведенного независимым холдингом «Ромир» в 2022 году. К здоровому питанию положительно относятся 79% респондентов, из них 28% опрошенных изменили свое отношение в позитивную сторону за прошедший год, а 51% респондентов давно положительно относятся к здоровому питанию. Несмотря на высокую социальную турбулентность 2022 года, этот показатель не только не снизился, а наоборот, возрос.

Совокупный охват аудитории проекта «Здоровое питание» составляет более 200 млн. Активная комплексная работа по продвижению принципов правильного питания в России будет продолжена в 2023 году.